这六项基本要素是：提供有价值的产品或服务、提供无须努力地向他人传递信息的方式、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散、利用公共的积极性和行为、利用现有的通信网路、利用别人的资源。

下面简单分析一下每个要素：

（1）提供有价值的产品或服务
在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或者服务来引起注意，如免费的Email服务、免费信息、具有强大功能的免费软件。“便宜”或者“廉价”之类的词语可以使人产生兴趣，但是“免费”通常可以更快引人注意。病毒性营销方法并不能马上从所提供的服务中赢利，但是这种方法获得了大量潜在客户，这些用户成为有价值的营销资源，尽管免费服务无法赢利，但是可以通过这些免费服务获得用户对其他服务的需求。

（2）提供无须努力地向他人传递信息的方式
病毒只在易于传播的情况下才会传播，因此，携带营销信息的媒体必须易于传递和复制，如：Email、网站、图表、软件下载等。病毒性营销在互联网上得以极好地发挥作用，是因为实时通讯变得容易而且廉价，数字格式使得复制变得简单，从营销的观点来看，必须把营销信息简单化使信息容易传输，因此越简短越好。

（3）信息传递范围容易从小规模向大规模扩散
为了让信息可以在用户之间不断扩散，信息传递方法必须有利于从小到大迅速改变，Hotmail模式的弱点在于免费Email服务需要有自己的邮件服务器来传送信息，如果这种战略非常成功，就必须迅速增加邮件服务器，否则将抑制需求的快速增加。如果病毒的复制在扩散之前就扼杀了主体，就无法实现营销的目的了。

（4）利用公众的积极性和行为
巧妙的病毒性计划会让公众产生积极性。贪食是人们的驱动力，同样，饥饿、爱和理解也是驱动力，通信需求的驱动产生了数以百万计的网站和Email信息，为了传输而建立在公众积极性和行为基础之上的营销战略将会取得成功。

（5）利用现有的通信网络
大多数人是社会性的，社会科学家告诉我们，我们每个人都生活在8－12个人的亲密网络中，网络之中可能是朋友、家庭成员和同事，根据在社会中的位置不同，一个人所处的网络可能包括二十、几百或者数千人。互联网上的人们同样也发展关系网络，他们收集电子邮件地址、网站地址，会员程序开发这种网络作为建立许可的邮件列表。把自己的信息置于人们现有信息网络之中，才能迅速把信息扩散出去。

（6）利用别人的资源
最具创造性的病毒营销计划是利用别人的资源达到目的，例如会员制计划。在别人的网站设立自己的文本或图片链接，对方网站进行推广的同时也为自己带来了访问量。